Недавно я писала о том, что такое бренд и почему он важен для вашего бизнеса. Я упомянула о том, что бренд – это не единый элемент, а сумма всех визуальных эффектов, контента и ваших ценностей.
Тем не менее, ключевым элементом визуального брендинга является цветовая палитра.
Цвет – один из самых быстрых и эффективных способов мгновенно дать посетителям понятие о вашем бизнесе. Вспомните, когда вы в последний раз украшали свой дом. Как вы выбирали цвета? Вероятно, одним из критериев было то, какие чувства вызывают у вас разные цвета. Возможно, некоторые казались вам унылыми, слишком яркими или раздражающими.
Есть причина, по которой большинство людей используют в спальнях спокойные, расслабляющие цвета – пастельные, а не кричаще красные или оранжевые. Конечно, я обобщаю, но когда я говорю «спокойные цвета», ваш мозг тут же представляет какой-то набор оттенков, верно?
Так что нет сомнений, что между цветами и нашими ощущениями есть связь.
Психология цвета
Я не собираюсь глубоко нырять в сферу психологии, но я хочу показать вам, насколько цвет может влиять на ваших потенциальных клиентов и, соответственно, ваш бизнес.
Во-первых, я советую хорошо подумать над цветовой палитрой вашего бренда, поскольку наше восприятие цветов не меняется со временем. Конечно, мода на определенные цвета приходит и уходит, но восприятие остается неизменным.
Еще у древних египтян оранжевый цвет считался цветом энергии и жизненной силы. А теперь посмотрите на фитнес-залы и спортивные компании и обратите внимание, сколько из них используют оранжевый цвет в своем фирменном стиле? А еще лучше – сколько постеров боевиков содержат оранжевый цвет?
Известно, что красный и желтый цвета повышают аппетит, а синий понижает. Именно поэтому большинство продуктовых супермаркетов и ресторанов используют в оформлении красный и желтый, а не синий.
 |
 |
Все это понятно, но какое отношение это имеет к бизнесу?
Согласно исследованиям Forbes, покупатели принимают решение о покупке в течение 90 секунд, и от 62 до 90% этого решения основывается на цвете товара.
Я повторю это: как минимум 62% ваших клиентов примут решение, исходя из цветов вашего бренда.
Я думаю, вы согласитесь, что это достаточно много, чтобы уделить цветовой палитре достаточно внимания.
Как выбрать свою палитру?
Очень заманчиво выбирать цвета, которые вам нравятся или которые просто отлично сочетаются. Однако со временем вы можете обнаружить, что:
- В итоге будете использовать другие вариации этих цветов или совершенно другие цвета, поскольку изменились ваши вкусы и предпочтения, а это будет означать, что вашему бренду будет не хватать последовательности и…
- Что каждый раз, выбирая цвета, которые вам нравятся, вы будете чувствовать, что все как-то «не то» и «не так» или «не совсем то, что я хотел сказать».
Я не говорю, что нельзя использовать свои любимые цвета. Вполне вероятно, что, если ваш бренд является продолжением ваших увлечений, ваши любимые цвета могут стать отличным дополнением к нему. Но вы должны убедиться, что выбранные цвета соответствуют правильным критериям.
Определите ценности вашего бренда
Самый простой способ – начать с определения ценностей вашего бренда. Какое чувство вы хотите вызывать у посетителей? С чем ваш блог, сайт, магазин или визитная карточка должны ассоциироваться?
Утонченность? Профессионализм? Роскошь? Веселье и беззаботность?
Запишите 4 ценности вашего бизнеса, например:
Весело. Смело. Захватывающе. Вдохновляюще.
Давайте посмотрим, какие цвета для этого подойдут.
Белый
- свежесть
- невинность
- чистота
- чувство пространства
- нейтралитет
- строгость
- классика
Черный
- авторитет
- власть
- роскошь
- сила
- угроза
- интеллект
- уменьшение / похудение
- смерть
Серый
- нейтралитет
- вневременность
- практичность
- безжизненность
Красный
- любовь
- сила
- романтика
- тепло
- энергия
- напряжение
- жизнь
- кровь
- ярость
Оранжевый
- восторженность
- творчество
- здоровье
- энергия
- энтузиазм
- тепло
- перемены
Желтый
- счастье
- радость
- тепло
- оптимизм
- активность
- тревога
Зеленый
- природа
- прохлада
- рост
- деньги
- здоровье
- спокойствие
- гармония
- безмятежность
- стагнация
Синий
- безопасность
- спокойствие
- умиротворенность
- холод
- безразличие
- мудрость
- преданность
- истинность
- логика
- неаппетитность
Фиолетовый
- царственность
- богатство
- изысканность
- мудрость
- экзотика
- духовность
- таинственность
Коричневый
- надежность
- грусть
- тепло
- безопасность
- природа
- практичность
- натуральность
Розовый
- любовь
- сострадание
- нежность
- спокойствие
- волнение
Золото
- богатство
- роскошь
- власть
- вульгарность
- невежество
Серебро
- богатство
- красота
- гламур
- мудрость
- спокойствие
- грусть
- холод
Да, очень увлекательно подбирать цвета, которые представляют ваши ценности, но что если на практике вы видите, что они ужасающе конфликтуют друг с другом?
Есть вероятность, что если вы выражаете единое видение бренда, ваши цвета будут более или менее подходить друг другу. Однако для создания безупречной палитры вам потребуется небольшая настройка.
Для начала вам нужно сузить круг до четырех основных цветов. Идея заключается в том, что в этом случае они не только с меньшей вероятностью будут конфликтовать, но и создадут ощущение согласованности.
Когда дело доходит до сочетания цветов, стоит судить об этом собственными глазами. Однако есть приемы, которые позволят вам убедиться, что все идеально сочетается с точки зрения теории цвета.
По сезону
Если ценности вашего бренда в первую очередь относятся к категории «лето», вам стоит исключить все цвета, попадающие в категорию «зима». Это особенно полезно, если вы смотрите на цвета, которые не конфликтуют, но и не слишком сочетаются. Например, светло-желтый и темно-оранжевый. Если посмотреть на них с точки зрения сезона, то это потому, что мы сочетаем «летний» и «осенний» цвета.
Конечно, это не жесткое правило, но я считаю это полезным ориентиром.
Цветовое колесо
Это более технический способ подбора цветовых схем. Он основан на цветовом спектре.
Вот 6 распространенных цветовых схем, с которыми вы никогда не проиграете:
| Монохромная (оттенки одного цвета) |  |
| Триада (три цвета, образующие треугольник) |  |
| Аналогичная (цвета рядом) Они хорошо смотрятся вместе, но требуют четвертого, контрастного цвета для выделения важных элементов |  |
| Комплиментарная (цвета на противоположных сторонах круга) Усиливают и подчеркивают друг друга |  |
| Раздельно-комплиментарная (более мягкий вариант комплиментарной схемы) |  |
| Тетрада (цвета образуют квадрат) |  |
Для подбора схем вы можете воспользоваться многочисленными онлайн-инструментами, например, Adobe Color >>
Заключение
Цвета играют огромную роль во влиянии на вашего покупателя или посетителя. Они могут помочь им понять, что представляет собой ваш бренд и принять решение о покупке. Поскольку большинство элементов бренда основано на цвете (цвета сайта, визиток, рекламных баннеров, упаковки товаров), это имеет самое большое , основное влияние на то, что ваш новый посетитель будет думать о вас.
Каковы ценности вашего бренда и какие цвета могут их отражать? Пишите в комментариях!